Telegram в Казахстане читают около 12,5 миллиона человек — это примерно две трети страны. Telegram Ads показывает ваше объявление прямо под постами в чужих каналах: человек читает новости по своей теме и видит короткое сообщение от вас.
Площадка работает, аудитория есть, но бизнес в Казахстане в неё почти не заходит. Вот что мешает.
Напрямую Telegram действительно требует крупный аванс, из-за чего площадку считают только для больших компаний. Через официального партнёра порог в разы ниже — начать можно с суммы, сравнимой с обычным рекламным бюджетом на месяц.
Часть сервисов работает только с российскими или европейскими компаниями. Нужен партнёр, который открывает кабинеты для казахстанских компаний и умеет таргетировать на Алматы, Астану и регионы.
Ни картинки, ни заголовка, ни списка выгод — одна короткая строка. Тексты, которые работают в Instagram, здесь просто не помещаются, а те, что помещаются, обычно ничего не продают.
Оплата идёт за тысячу показов, а не за клик. Если каналы подобраны на глаз, бюджет сгорает на людях, которым ваша тема не нужна, и площадку объявляют нерабочей.
Клик ведёт в канал или бота, а там пусто: ни закреплённого сообщения, ни понятного следующего шага. Человек заходит, не понимает, куда попал, и выходит.
Расскажите, что происходит у вас. Разберу задачу за час и скажу, что делать в первую очередь. Разбор бесплатный.
Обсудить запускВ Telegram два способа купить внимание. Первый — договориться с админом канала и разместить пост: долго, вручную, цену называет он, статистику присылает скриншотом. Второй — Telegram Ads: объявления показываются автоматически в тысячах каналов, охват и открутка видны в кабинете.
Закупка постов лучше работает на разовые запуски и на личный бренд, Telegram Ads — когда нужен постоянный поток и управляемая цена. Их можно совмещать, но считать эффективность проще во втором.
| Что сравниваем | Посты у админов | Telegram Ads |
|---|---|---|
| Как покупается | переписка с каждым | через кабинет |
| Оплата | фикс за пост | за тысячу показов |
| Статистика | скриншоты от админа | в кабинете, в реальном времени |
| Охват | один канал за раз | тысячи каналов сразу |
| Масштабирование | руками, каждый раз заново | ставкой и бюджетом |
| Риск нарваться на накрутку | высокий | нет |
Есть и третий вариант — реклама в Instagram и Facebook с переходом в WhatsApp. Если вы уже льёте туда, Telegram обычно берут как второй канал, а не вместо: аудитория пересекается меньше, чем кажется.
Восемь шагов от «а давайте попробуем» до работающих кампаний.
Открываю рекламный кабинет на вашу компанию через официального партнёра Telegram, который работает с Казахстаном. Кабинет и бюджет остаются вашими, доступ у вас есть с первого дня.
Собираю каналы, которые в вашей теме реально читают в Казахстане: по подписчикам, живым просмотрам и тому, есть ли там ваша аудитория. Отсеиваю накрученные и мёртвые.
Настраиваю показ по темам каналов, по конкретным каналам и по языку, с географией на Казахстан или отдельные города. Отдельно собираю узкие списки под каждый сегмент аудитории.
Пишу несколько вариантов текста в пределах лимита в 160 знаков: одна мысль, одна выгода, один призыв. Слабые варианты отсеиваются по первым дням открутки.
Клик должен приводить туда, где есть следующий шаг: бот с расчётом, канал с закреплённым предложением, сайт или сразу переписка. Если такого места нет, соберём — это часть запуска.
Выставляю стартовые ставки, слежу за откруткой и держу цену тысячи показов в разумных рамках. Дорогие площадки отключаются, дешёвые и результативные получают больше бюджета.
Каждую неделю смотрю, какие каналы дают переходы и заявки, а какие только тратят. Список площадок постепенно превращается в отобранный вручную, а не в случайный.
Считаю не показы и клики, а сколько стоила заявка и сколько их было. Если у вас стоит CAPI или сквозная аналитика, цифры сходятся до сделки.
От первого разговора до открутки — примерно неделя.
Собираю каналы по вашей теме и считаю охват в Казахстане. Если читателей мало или тема запрещена правилами Telegram, говорю сразу и денег не беру.
Оформление через партнёра на вашу компанию, пополнение бюджета. Обычно занимает пару дней, дольше всего идёт проверка со стороны площадки.
Тексты, списки каналов, ставки. Параллельно проверяем, куда ведёт клик, и при необходимости собираем бота или страницу.
Первые дни — это разведка: какие каналы дают переходы, какие тексты работают. По итогам первой недели остаются только рабочие связки.
Чистка площадок, новые объявления, работа со ставками, отчёт. Оплата ведения — процент от того, что открутили за месяц: не крутили — не платите.
Работа и рекламный бюджет считаются отдельно: бюджет вы пополняете сами.
Разово. Кабинет, стратегия, объявления, первые кампании.
Ежемесячно. Процент от того, что открутили.
Если вести пока некуда.
Рекламный бюджет пополняется через партнёрский кабинет и оформляется на вашу компанию — я к этим деньгам не прикасаюсь. Стартовать разумно от суммы, сравнимой с месячным бюджетом на контекст: на меньшем объёме площадка просто не успевает набрать статистику. Точную сумму назову после того, как посчитаю охват по вашей теме.
Боты, уведомления и сервисы, к которым реклама в Telegram пристраивается естественно.
Подключает WhatsApp, Telegram, Instagram, Messenger и OLX к Bitrix24 и amoCRM: вся переписка компании в одном окне и внутри CRM. Мой собственный продукт, от идеи до приложения в маркетплейсе Bitrix24 и партнёрской сети.
Компания продаёт на Kaspi, и вся рутина съедала рабочий день менеджера. Сделал бота, который принимает заказы, собирает список на сборку, готовит накладные, следит за остатками и предзаказами и пишет в Telegram о каждом заказе. Всё работает на своём сервере, без подписок на чужие сервисы.
Курсы пилотирования БПЛА: двенадцать занятий, группы по шесть человек, сборка своего дрона и первый вылет. Сделал сайт, который объясняет программу по шагам, разводит аудитории — дети, подростки, взрослые для работы, семейные пары — и показывает три формата обучения с ценами. Заявка уходит в WhatsApp, дальше веду сайт в поиске.
Каждый пункт работает сам по себе, но вместе они превращают переписку в управляемый поток заявок.
Если вашего вопроса нет, напишите в WhatsApp, отвечу сам.
Моя работа: запуск от 200 000 ₸ разово, дальше ведение — 20% от рекламного бюджета, без фиксированной абонплаты. Сам бюджет вы пополняете через партнёрский кабинет, оформленный на вашу компанию. Оплата в Telegram Ads идёт за тысячу показов, и стоимость сильно зависит от темы и конкуренции за аудиторию.
Напрямую у Telegram порог входа действительно большой, и для малого бизнеса он неподъёмный. Через официального партнёра кабинет открывается на обычных условиях, и стартовать можно с суммы, сравнимой с месячным бюджетом на контекстную рекламу.
Да. Настраивается показ на всю страну или на отдельные города — Алматы, Астану, Шымкент. Плюс таргетинг по темам каналов, по конкретным каналам и по языку интерфейса. Партнёр, через которого открывается кабинет, работает с казахстанскими компаниями.
Это короткое текстовое сообщение — до 160 знаков с пробелами, — которое показывается под постами в открытых каналах. Ни картинки, ни заголовка нет, поэтому весь смысл нужно уместить в одну фразу. Вести можно на бота, канал, сайт или в переписку.
Кабинет открывается за пару дней, дальше неделя уходит на разведку: какие каналы и тексты дают переходы. К концу второй недели обычно уже видно стоимость заявки, и с этого момента кампании можно масштабировать.
В Telegram Ads вы видите открутку и охват в кабинете, а не в скриншотах от админа, и масштабируетесь ставкой, а не перепиской с каждым каналом. Закупка постов остаётся хорошим инструментом для разовых запусков — одно другому не мешает.
Telegram не пропускает рекламу азартных игр, лекарств, взрослого контента, финансовых пирамид и всего, что запрещено законом. Если ваша тема на грани, я проверю правила до того, как вы заплатите за запуск.
Бесплатно посмотрю, какие каналы в вашей теме читают в Казахстане, какой там охват и во сколько обойдётся тысяча показов. Если аудитории мало — скажу прямо, а не продам запуск.