Делаю так, чтобы нейросети называли вашу компанию, когда у них спрашивают совета. Люди всё чаще не ищут, а спрашивают: «посоветуй, кто в Алматы делает…». В ответе звучат две-три компании. Это новая первая страница выдачи, и попасть в неё можно, но по другим правилам, чем в обычном SEO.
Ещё год назад это выглядело как игрушка. Сейчас через нейросети приходят живые клиенты, и их доля растёт каждый месяц.
Он получил готовый ответ с тремя названиями и не пошёл смотреть выдачу. Если вас там нет, вы не проиграли конкурс, вы в нём не участвовали.
Называет старые цены, чужой адрес или услуги, которых у вас нет. Так бывает, когда актуальных данных на сайте машина не нашла и собрала ответ из обрывков.
У многих сайтов роботы OpenAI и Anthropic заблокированы по умолчанию, иногда самим разработчиком «на всякий случай». Модель физически не может прочитать сайт.
Красивый сайт на современном движке, но в исходном коде пусто. Часть роботов не запускает скрипты и видит белый лист вместо ваших услуг.
Кто-то в вашей нише сделал это первым, и теперь его называют по умолчанию. Догонять всегда дороже, чем занять место, пока оно свободно.
В обычном SEO есть позиции, здесь их нет. Поэтому меряем иначе: задаём моделям набор вопросов и считаем, как часто и в каком контексте называют вас.
Поисковик выдаёт список ссылок и оставляет выбор человеку. Нейросеть выбирает сама и называет две-три компании. Поэтому в обычном SEO имеет смысл бороться за десятое место, а здесь десятого места нет вообще: либо вас назвали, либо нет.
Меняются и сигналы. Поисковику важны ссылки, возраст домена и поведение людей. Модели важно другое: может ли она уверенно взять с вашего сайта готовый фрагмент и не ошибиться. Отсюда требования к структуре данных, к прямым ответам на вопросы и к тому, чтобы цены и факты стояли в тексте, а не прятались за формой.
Это не отменяет SEO, а надстраивается над ним. Большая часть технической базы общая, поэтому разумнее вести оба направления вместе, чем платить за них двум разным подрядчикам.
| Что сравниваем | Обычный поиск | Ответ нейросети |
|---|---|---|
| Что видит человек | Список из десяти ссылок | Готовый ответ с двумя-тремя компаниями |
| Есть ли второе место | Да, вся первая страница | Практически нет |
| Главный сигнал | Ссылки и поведение | Структура данных и однозначность |
| Роль текста | Плотность ключевых слов | Готовность фрагмента к цитированию |
| Как меряется | Позиции по запросам | Частота упоминаний в ответах |
| Конкуренция сейчас | Высокая, все давно там | Низкая, ниша почти пустая |
Работы частично пересекаются, поэтому вместе с SEO это выходит дешевле, чем по отдельности.
Всё это делается на вашем сайте и остаётся у вас навсегда, даже если мы прекратим сотрудничество.
Задаю ChatGPT, Gemini, Perplexity и другим моделям тридцать-пятьдесят вопросов, которые задают ваши клиенты. Записываю, кого называют, что говорят о вас и где ошибаются. Это точка отсчёта.
Прописываю в robots.txt девятнадцать роботов поимённо, а не одним общим правилом. Часть из них читает только свой блок, а общий игнорирует, поэтому «разрешено всем» на практике не работает.
Отдельная карта смыслов для языковых моделей: кто вы, чем занимаетесь, сколько стоят услуги, ответы на частые вопросы готовым текстом. Модель берёт факты отсюда, а не разбирает вёрстку.
Второй файл с текстами основных страниц целиком. Агенту, который пришёл за одним фактом, не нужно скачивать двести килобайт разметки и выковыривать из неё смысл.
Любая страница открывается простым текстом, если добавить .md к адресу. Это стандарт, который уже понимают агенты, и он резко повышает шанс, что вас процитируют без искажений.
Организация, услуги с ценами, отзывы, вопросы и ответы, хлебные крошки — не по отдельности, а связанные между собой идентификаторами. Модель получает не текст, а граф фактов.
Заголовки формулируются вопросами, ответ идёт сразу под заголовком, цифры и цены стоят прямо в тексте. Модель забирает готовый абзац, а не пересказывает воду своими словами.
Модели опираются не только на ваш сайт. Работаю с каталогами, картами, отзывами и площадками, где о вас пишут, потому что оттуда берётся подтверждение фактов.
Повторяю тот же набор вопросов и показываю динамику: где вас стали называть, где ещё нет, что модели говорят о вас неправильно. Это единственный честный способ измерить результат.
Одинакового набора работ не бывает. Расскажите про бизнес — за час разберу задачу, покажу, с чего начинать, и назову точную сумму. Разбор бесплатный, даже если работать дальше не будем.
Первый заметный сдвиг обычно через полтора-два месяца: моделям нужно переобойти сайт и обновить свои источники.
Спрашиваю модели о вашей нише и о вас, собираю список вопросов клиентов и смотрю, что мешает машине прочитать сайт. Вы получаете отчёт с цитатами ответов.
Доступ роботам, файлы для моделей, текстовые версии страниц, связанная разметка. Это фундамент, без него остальное не считывается.
Переписываю ключевые страницы так, чтобы из них было удобно цитировать, и добавляю блоки вопросов и ответов там, где их не хватает.
Каждый месяц повторяю замер, добавляю новые темы и работаю с площадками, где о вас упоминают. Направление молодое, правила меняются, поэтому подход корректируется по данным.
Можно взять разовую настройку и дальше вести самим, а можно работать постоянно с ежемесячными замерами.
Один раз. Делаю всю техническую базу и передаю вам.
Настройка плюс постоянная работа и замеры каждый месяц.
Обычный поиск и нейросети одним пакетом. Так дешевле, чем по отдельности.
Разовая настройка окупается, если у вас небольшой сайт и вы готовы поддерживать его сами. Постоянная работа нужна тем, у кого много услуг и есть конкуренты, которые тоже начали этим заниматься. Точная сумма зависит от количества страниц и от того, в каком состоянии сайт сейчас.
Проекты, на которых этот комплект уже собран и работает.
Студия с историей с 2008 года. Сделал сайт с отдельной страницей под каждый вид съёмки, ценами всех пакетов, подбором пакета по шести вопросам и кнопкой WhatsApp с готовым текстом под каждый тариф.
Кабинет УЗИ-диагностики для животных. Сайт с ценами и записью, блог для владельцев, каталог курсов для ветеринаров и закрытая библиотека с материалами. Плюс запустили таргетированную рекламу в Instagram.
Оценочная компания в Алматы. Двуязычный сайт с блогом и понятным описанием процедуры: что нужно принести, сколько ждать и сколько это стоит. Заявки идут в WhatsApp и Telegram сразу с первого экрана.
Каждый пункт работает сам по себе, но вместе они превращают переписку в управляемый поток заявок.
Если вашего вопроса нет, напишите в WhatsApp, отвечу сам.
Это работа, после которой нейросети начинают называть вашу компанию, когда у них спрашивают совета по вашей теме. Технически это значит: пустить их роботов на сайт, дать им структурированные данные и написать тексты так, чтобы модель могла взять оттуда готовый ответ и не ошибиться.
Разовая настройка от 400 000 ₸, постоянная работа с замерами от 250 000 ₸ в месяц, вместе с обычным SEO от 500 000 ₸ в месяц. Для сравнения: на российском рынке нижняя граница таких услуг сейчас около 80–100 тысяч рублей в месяц, это примерно 450–550 тысяч тенге.
На старте я задаю моделям набор вопросов, которые задают ваши клиенты, и записываю ответы. Каждый месяц повторяю тот же набор и показываю, где вас стали называть. Это не позиции в привычном смысле, но это измеримо и проверяемо: вы можете задать те же вопросы сами.
Обычно первые изменения видны через полтора-два месяца. Моделям нужно заново обойти сайт, а некоторым — обновить внутренние источники. Быстрее всего реагируют системы, которые ходят в интернет во время ответа: Perplexity и поиск внутри ChatGPT.
Нет, хотя техническая база частично общая. В SEO вы боретесь за место в списке ссылок, здесь — за упоминание в готовом ответе, где мест всего два-три. Сигналы тоже разные: поиску важны ссылки и поведение, модели — структура данных и однозначность фактов.
Зависит от целей. Если вы продаёте услуги и хотите клиентов, то да, это работает против вас: модель просто не может вас прочитать. Если ваш бизнес — уникальный контент, который не хочется отдавать на обучение, стоит разделить: пустить поисковых роботов моделей и закрыть обучающих. Я делаю такое разделение.
Да, и сейчас особенно выгодно. На местном рынке этим почти никто не занимается, поэтому попасть в ответы дешевле и быстрее, чем на западных рынках. Через год-два конкуренция здесь будет такой же, как в обычном SEO.
Всё: файлы, разметка, тексты, настройки. Это делается на вашем сайте и никуда не исчезает. Со временем данные устаревают, поэтому их нужно обновлять, но сделанное не пропадает.
Да. На сайте фотостудии Arhipov Production сделан полный комплект: связанная разметка, файл для моделей с ценами всех пакетов и доступ для десяти роботов. Ссылка есть в разделе кейсов, можете открыть и посмотреть файлы своими глазами.
Задам моделям те же вопросы, которые задают ваши клиенты, и покажу, кого они называют вместо вас. Разбор бесплатный, занимает у меня примерно час.