# Настройка Яндекс Директ в Казахстане

Канонический адрес: https://xn--80axhheg9e.kz/nastroyka-yandex-direct/

В Казахстане Яндекс уступает Google по объёму, но именно поэтому там дешевле клик и меньше конкурентов на аукционе. Для многих ниш это самый выгодный по стоимости заявки канал — при условии, что кампании собраны под поиск и РСЯ раздельно, а не свалены в кучу.

## Что входит в запуск

- Сбор запросов и минус-слов
- Кампании на поиске
- РСЯ с отдельными настройками
- Ретаргетинг по посетителям
- Метрика и цели
- Отчёт по стоимости заявки
- Цена: от 100 000 ₸ разовая настройка. Дальше 15–20% от открученного бюджета, абонплаты нет

## Почему Директ считают неработающим

- **Поиск и РСЯ в одной кампании.** Это два разных мира: на поиске человек ищет сам, в сетях ему показывают баннер между делом. Общие ставки и объявления означают, что одно из двух работает вхолостую.
- **РСЯ льёт мусорный трафик.** Без чистки площадок объявления крутятся в играх и на сайтах, где по ним кликают случайно. Открутка идёт, заявок нет, и в этом обвиняют Яндекс.
- **Не настроена Метрика.** Целей нет, значит алгоритм не знает, что считать успехом. Автостратегии в такой ситуации оптимизируются на клики — то есть на то, чтобы вы потратили больше.
- **Взяли ключи из головы.** Запросы придумали, а не собрали. В итоге объявления показываются по формулировкам, которых люди не набирают, а реальный спрос проходит мимо.
- **Не учли объём в Казахстане.** Стратегию скопировали с российских кейсов, где спроса в десять раз больше. В казахстанской нише той же ставкой и бюджетом кампания просто не набирает данных.

## Яндекс Директ и Google Ads в Казахстане

Вопрос «что лучше» поставлен неверно: это разные аукционы с разной аудиторией и разной ценой входа. В Казахстане Google больше по объёму, Яндекс дешевле по клику.
Практика простая: если бюджет позволяет вести обе системы — ведём обе и смотрим, где заявка выходит дешевле. Если бюджет один, начинаем с Google и добавляем Директ, когда есть чем.

| Что сравниваем | Яндекс Директ | Google Ads |
| --- | --- | --- |
| Объём трафика в Казахстане | меньше | основной |
| Цена клика | обычно ниже | выше |
| Конкуренция на аукционе | ниже | выше |
| Сети и баннеры | РСЯ, дешёвый охват | КМС и Performance Max |
| Аналитика из коробки | Метрика с вебвизором | Analytics |
| Когда выбирать | нужна дешёвая заявка | нужен объём |

## Настройка Яндекс Директ: что я делаю

- **Сбор реального спроса.** Смотрю, что и как люди набирают в Казахстане, а не придумываю запросы. Сразу видно, хватает ли объёма в вашей нише для отдельной кампании.
- **Поиск отдельно.** Кампании под запросы с намерением купить, свои ставки, свои объявления. Здесь человек ищет вас сам, и задача — не потерять его на посадочной странице.
- **РСЯ отдельно.** Сети собираются со своими креативами, своими аудиториями и своими ставками. Тут работает картинка и первое касание, а не точное совпадение с запросом.
- **Чистка площадок.** Каждую неделю смотрю, где именно крутятся объявления в сетях, и отключаю мусор. Без этого РСЯ действительно превращается в слив бюджета.
- **Ретаргетинг.** Возвращаем тех, кто был на сайте, смотрел товар или бросил корзину. По стоимости заявки это почти всегда самая выгодная кампания.
- **Метрика, цели и вебвизор.** Ставлю Метрику, настраиваю цели и смотрю записи визитов. Часто именно там видно, почему заявок нет: люди доходят до формы и не отправляют её.
- **Минус-слова и корректировки.** Чищу запросы каждую неделю, ставлю корректировки по устройствам, полу, возрасту и времени показа — по факту, а не по общим представлениям.
- **Работа с автостратегиями.** Включаю их тогда, когда набралось достаточно достижений цели, чтобы алгоритму было на чём учиться. До этого веду на ручных ставках.
- **Отчёт по стоимости заявки.** Раздельно по поиску, сетям и ретаргетингу. Видно, какая часть кампании приносит деньги, а какая только тратит.

## С чем связываю рекламу

Яндекс Директ, Яндекс Метрика, РСЯ, Google Analytics, Bitrix24, amoCRM, WhatsApp Business API, SIP-телефония.

## Как запускаем

1. **Проверка объёма.** Первым делом смотрю частотность в Казахстане. Если спроса в Директе по вашей теме почти нет, скажу об этом сразу и предложу вложить деньги туда, где отдача будет.
2. **Кабинет и Метрика.** Кабинет на вашу компанию, Метрика с целями, связь с CRM. Доступы остаются у вас — статистика и обучение стратегий никуда не уходят при смене подрядчика.
3. **Сборка и запуск.** Поиск и РСЯ отдельными кампаниями, свои объявления и креативы. Первые дни — ручные ставки и ежедневная чистка запросов и площадок.
4. **Ведение.** Ставки, минус-слова, площадки, новые объявления, ретаргетинг. Отчёт по стоимости заявки и разбор на созвоне раз в месяц.

## Сколько стоит Яндекс Директ

### Запуск — от 100 000 ₸
Разово. Кабинет, Метрика, поиск и РСЯ, первые две недели.
- Сбор запросов и минус-слов
- Метрика, цели и связь с CRM
- Кампании на поиске
- РСЯ с отдельными настройками
- Ретаргетинг
- Обкатка первых двух недель

### Ведение — 15 – 20% от бюджета
Ежемесячно, от открученного. Пауза — ноль оплаты.
- Ставки, запросы и площадки
- Еженедельная чистка РСЯ
- Новые объявления и креативы
- Отчёт по стоимости заявки
- Пауза в любой момент без оплаты

### Яндекс и Google вместе — 15% от бюджета
Когда ведём обе системы одновременно.
- Обе площадки под одним управлением
- Общий отчёт по стоимости заявки
- Перераспределение бюджета между ними
- До восьми рекламных кампаний
- Процент ниже, чем по отдельности

Рекламный бюджет вы пополняете напрямую в кабинет — я эти деньги через себя не провожу. Процент за ведение зависит от объёма: примерно до 250 000 ₸ открутки в месяц это 20 процентов, дальше снижается и обсуждается отдельно, но не ниже десяти. Честно предупреждаю: в узких нишах спроса в Яндексе по Казахстану может не хватить на отдельную кампанию — в таком случае я скажу об этом на разборе и не возьмусь.

## Вопросы про Яндекс Директ

### Сколько стоит настройка Яндекс Директ?
От 100 000 ₸ разово за запуск: кабинет, Метрика с целями, кампании на поиске и в РСЯ, ретаргетинг и обкатка первых двух недель. Дальше ведение — 15–20 процентов от открученного бюджета. Сам бюджет пополняете напрямую в кабинет.

### Есть ли смысл в Яндексе в Казахстане?
Есть, но не во всех нишах. Google здесь основная система по объёму, Яндекс меньше — зато клик дешевле и конкурентов на аукционе меньше. В нишах с нормальным спросом заявка из Директа часто выходит дешевле, чем из Google. Проверяю это по частотности до начала работ и говорю честно.

### РСЯ — это не слив бюджета?
Сливом сети становятся, когда их не чистят. Без отключения мусорных площадок объявления крутятся в играх и на сайтах со случайными кликами. Я собираю РСЯ отдельной кампанией со своими ставками и креативами и чищу площадки каждую неделю — тогда это самый дешёвый охват из доступных.

### Какой минимальный бюджет?
От 250 000 ₸ в месяц для нормального теста. На меньших суммах кампания не набирает статистики, автостратегии не обучаются, и решения приходится принимать по случайным данным.

### Кабинет останется у нас?
Да, кабинет заводится на вашу компанию с первого дня. Вся статистика и обученные стратегии остаются вам при любом развитии событий.

### Вести Директ и Google одновременно — не дорого?
Наоборот, выгоднее: при ведении обеих систем процент ниже, чем за каждую по отдельности, потому что работы там меньше, чем два отдельных проекта. И появляется возможность перекидывать бюджет туда, где заявка в этом месяце дешевле.

## Контакты

- Телефон и WhatsApp: +7 777 261 11 16
- Telegram: @sergeymaestro
- Почта: info@seomaestro.kz
- Адрес: Алматы, работаем удалённо по всему миру