# Настройка Google Ads в Казахстане

Канонический адрес: https://xn--80axhheg9e.kz/nastroyka-google-ads/

Google Ads работает по готовому спросу: человек уже ищет то, что вы продаёте, и вопрос только в том, увидит он вас или конкурента. Собираю кампании так, чтобы деньги уходили на запросы с намерением купить, а не на всех подряд, и считаю не клики, а стоимость заявки.

## Что входит в запуск

- Сбор запросов и минус-слов
- Кампании на поиске
- Ремаркетинг по тем, кто уже был
- Performance Max, где он уместен
- Цели в аналитике и в CRM
- Отчёт по стоимости заявки
- Цена: от 100 000 ₸ разовая настройка. Дальше 15–20% от открученного бюджета, фиксированной абонплаты нет

## Куда утекает бюджет в Google

- **Показы по чужим запросам.** Без минус-слов объявления вылезают на «бесплатно», «своими руками», «работа» и «отзывы сотрудников». Деньги уходят людям, которые никогда ничего не купят.
- **Автоматика без данных.** Умные кампании включают на пустом кабинете, где нет ни одной настроенной цели. Алгоритму не на чём учиться, и он оптимизируется на клики.
- **Одно объявление на все запросы.** Человек ищет конкретную модель, а попадает на общую страницу с каталогом. Он уходит за пять секунд, а клик уже оплачен.
- **Считают клики, а не деньги.** В отчёте красивый CTR и низкая цена клика, а сколько стоила заявка и сколько из них купили — неизвестно. Оптимизировать в такой ситуации нечего.
- **Кабинет чужой.** Подрядчик крутит рекламу со своего аккаунта. При расставании вы теряете статистику за год и историю обучения алгоритмов — и следующий подрядчик начинает с нуля.

## Google Ads, SEO и таргет: что когда включать

Google Ads даёт заявки в первую неделю, но перестаёт работать в тот день, когда кончается бюджет. SEO работает наоборот: результата ждать месяцами, зато потом трафик идёт без ежедневной оплаты.
Таргет в Instagram — это спрос, которого ещё нет: человек не искал ваш товар, вы показали ему первым. Разные инструменты для разных задач, и путать их дорого.

| Что сравниваем | Google Ads | SEO | Таргет Meta |
| --- | --- | --- | --- |
| Первые заявки | первая неделя | через 2–3 месяца | первая неделя |
| Спрос | готовый, человек ищет сам | готовый | создаём сами |
| Что после остановки | заявки прекращаются | трафик остаётся | заявки прекращаются |
| Стоимость заявки | выше, но теплее | самая низкая со временем | ниже, но холоднее |
| Когда включать | нужны продажи сейчас | нужен долгий поток | товар надо показать |

## Настройка Google Ads: что я делаю

- **Сбор спроса.** Смотрю, что и как ищут в Казахстане по вашей теме, сколько это стоит у конкурентов и хватает ли объёма. Если спроса нет, говорю об этом до начала работ.
- **Кампании на поиске.** Запросы группируются по намерению: отдельно те, кто готов купить, отдельно те, кто выбирает. Под каждую группу своё объявление и своя страница.
- **Минус-слова.** Отсекаю «бесплатно», «своими руками», «вакансии», названия конкурентов там, где это не нужно. Список пополняется каждую неделю по реальным запросам.
- **Ремаркетинг.** Догоняем тех, кто уже был на сайте и не оставил заявку. Самая дешёвая аудитория из всех — человек уже знает, кто вы.
- **Performance Max, где он уместен.** Умные кампании работают, когда есть накопленные данные о продажах. Включаю их после того, как настроены цели и набралась статистика, а не в первый день.
- **Цели и передача сделок.** Настраиваю цели в аналитике, а из CRM возвращаю в кабинет данные о том, какие заявки стали деньгами. Алгоритм учится на покупателях, а не на кликах.
- **Объявления под запрос.** Человек видит в объявлении ровно то, что искал, и попадает на подходящую страницу. Это влияет и на конверсию, и на цену клика — Google дешевле показывает релевантное.
- **Расширения и цены.** Быстрые ссылки, уточнения, цены, номер телефона, адрес. Объявление занимает больше места в выдаче и отсекает тех, кому дорого, — до клика, а не после.
- **Отчёт по деньгам.** Сколько потрачено, сколько заявок, во сколько обошлась каждая, что с ними стало в CRM. По кампаниям и по запросам, а не общей цифрой.

## С чем связываю рекламу

Google Ads, Google Analytics, Google Tag Manager, Merchant Center, Bitrix24, amoCRM, WhatsApp Business API, SIP-телефония, Яндекс Метрика.

## Как запускаем

1. **Разбор ниши и спроса.** Собираю запросы, смотрю конкурентов и цену клика. Показываю цифры до старта: бывает, что при такой стоимости клика и вашей марже реклама не сойдётся, и лучше знать это заранее.
2. **Кабинет и аналитика.** Завожу кабинет на вашу компанию, ставлю аналитику и цели. Кабинет с первого дня ваш: доступы у вас, статистика остаётся вам при любом развитии событий.
3. **Сборка и запуск.** Собираю кампании, объявления и аудитории, отправляю на модерацию. Первые дни держу ставки под контролем и чищу запросы каждый день.
4. **Ведение.** Работа со ставками и запросами, новые объявления, ремаркетинг, отчёт по стоимости заявки. Раз в месяц разбор на созвоне.

## Сколько стоит Google Ads

### Запуск — от 100 000 ₸
Разово. Кабинет, аналитика, кампании, первые две недели.
- Сбор запросов и минус-слов
- Кабинет и цели в аналитике
- Кампании на поиске и ремаркетинг
- Объявления под группы запросов
- Обкатка первых двух недель

### Ведение — 15 – 20% от бюджета
Ежемесячно, от открученного. Остановили — не платите.
- Ставки, запросы и минус-слова
- Новые объявления и тесты
- Ремаркетинг и аудитории
- Отчёт по стоимости заявки
- Пауза в любой момент без оплаты

### Google и Яндекс вместе — 15% от бюджета
Когда ведём обе системы одновременно.
- Обе площадки под одним управлением
- Общий отчёт по стоимости заявки
- Перераспределение бюджета между ними
- До восьми рекламных кампаний
- Процент ниже, чем по отдельности

Рекламный бюджет вы пополняете напрямую в кабинет со своего аккаунта — через себя я эти деньги не провожу. Ведение считается процентом от открученного: на бюджетах примерно до 250 000 ₸ в месяц это 20 процентов, дальше процент обсуждается и снижается, но не ниже десяти. Фиксированной абонплаты нет, и это ваша страховка: поставили рекламу на паузу — за этот период не платите ничего.

## Вопросы про Google Ads

### Сколько стоит настройка Google Ads?
От 100 000 ₸ разово за запуск: кабинет, аналитика, сбор запросов, кампании и обкатка первых двух недель. Дальше ведение — 15–20 процентов от открученного бюджета, без фиксированной абонплаты. Сам рекламный бюджет вы пополняете напрямую в кабинет.

### Какой бюджет нужен для старта?
Разумный минимум для теста ниши — от 250 000 ₸ в месяц. На меньшем объёме алгоритмам не хватает данных, и вы платите за обучение системы, не получая статистики, по которой можно принимать решения. Точную цифру назову после того, как посмотрю спрос и цену клика в вашей теме.

### Кабинет будет наш?
Да, с первого дня. Кабинет заводится на вашу компанию, доступы у вас. Это принципиально: в кабинете накапливается статистика и обученные алгоритмы, и терять это при смене подрядчика — значит начинать всё заново.

### Когда пойдут первые заявки?
Обычно в первую неделю после запуска — этим Google Ads и отличается от SEO. Но первые две недели цифры ещё нестабильны: система обучается, а я чищу запросы. Судить о результате имеет смысл по второму месяцу.

### Вы работаете с Performance Max?
Да, но не с первого дня. Умные кампании хорошо работают там, где уже накоплены данные о том, какие заявки становятся продажами. Если включить их на пустом кабинете без настроенных целей, алгоритм оптимизируется на клики и сливает бюджет.

### Почему процент от бюджета, а не фиксированная сумма?
Потому что работы тем больше, чем больше кампаний и бюджета. И потому что это честнее для вас: остановили рекламу на месяц — за этот месяц не платите ничего. При фиксированной абонплате вы платили бы и за простой.

### Чем Google отличается от Яндекса в Казахстане?
В Казахстане Google — основная система по объёму: там ищет большинство. Яндекс даёт меньше трафика, но клик там обычно дешевле и конкуренция ниже. Правильный ответ чаще всего — вести обе, и тогда процент за ведение получается ниже.

## Контакты

- Телефон и WhatsApp: +7 777 261 11 16
- Telegram: @sergeymaestro
- Почта: info@seomaestro.kz
- Адрес: Алматы, работаем удалённо по всему миру