# Контекстная реклама в Google Ads и Яндекс Директ

Канонический адрес: https://xn--80axhheg9e.kz/kontekstnaya-reklama/

Реклама по горячему спросу: человек уже ищет вашу услугу и готов покупать. Настраиваю так, чтобы деньги уходили на тех, кто ищет, а не на случайные показы, и считаю стоимость заявки, а не клики.

## Что делаю

- Собираю запросы и отсекаю мусорные
- Пишу объявления под каждую группу
- Настраиваю цели и сквозную аналитику
- Веду и чищу кампании каждую неделю
- Считаю стоимость заявки и сделки
- Цена: от 100 000 ₸ настройка. Дальше ведение — процент от рекламного бюджета: 20% на одной системе, 15% на двух. Сам бюджет платите площадке напрямую

## Почему контекст съедает деньги

- **Показы по всему подряд.** Без минус-слов реклама вылезает по запросам вроде «бесплатно», «своими руками» и «отзывы». Деньги уходят на людей, которые ничего не собирались покупать.
- **Объявление ведёт на главную.** Человек искал конкретную услугу, попал на общую страницу и ушёл искать дальше. Каждая группа запросов должна вести на свою посадочную.
- **Никто не считает заявки.** В отчёте клики и показы, а сколько стоила одна заявка и сколько из них купили, не знает никто. Оптимизировать в такой ситуации нечего.
- **Настроили и забыли.** Кампания без присмотра деградирует за месяц: конкуренты меняют ставки, появляются новые запросы, часть объявлений перестаёт показываться.
- **Бюджет уходит на брендовые запросы.** Реклама показывается тем, кто и так искал вас по названию. Отчёт выглядит прекрасно, только эти люди пришли бы и без рекламы.

## Контекстная реклама: что входит в ведение

- **Разбор ниши и конкурентов.** Смотрю, кто уже рекламируется по вашим запросам, что обещает и куда ведёт. На этом этапе часто становится ясно, где вы можете выигрывать по цене заявки.
- **Семантика с чисткой.** Собираю коммерческие запросы, разделяю по группам и сразу отсекаю мусор. Список минус-слов пополняется каждую неделю по реальным поисковым фразам.
- **Объявления под каждую группу.** Заголовок повторяет запрос человека, в тексте цена или её вилка, срок и понятное действие. Совпадение запроса и объявления снижает цену клика.
- **Правильные посадочные.** Каждая группа ведёт на страницу, которая отвечает именно на её запрос. Если подходящей страницы нет, говорю об этом сразу: без неё реклама будет дорогой.
- **Цели и аналитика.** Настраиваю цели на формы, звонки и переходы в WhatsApp. Без этого система оптимизируется вслепую и приводит тех, кто просто кликает.
- **Ведение и чистка.** Каждую неделю смотрю поисковые фразы, отключаю то, что не приносит заявок, и переношу бюджет на то, что работает.
- **Отчёт по деньгам.** Раз в месяц: сколько потрачено, сколько заявок, сколько стоила одна, что меняем дальше. На человеческом языке, а не выгрузкой из кабинета.
- **Платите по факту открутки.** Фиксированной абонплаты нет: оплата считается от того, что реально открутили за месяц. Остановили рекламу на сезон или потому что заявок хватает — за этот период не платите ничего.
- **Кабинеты остаются у вас.** Рекламный аккаунт оформляется на вашу компанию. Вы видите все расходы напрямую и в любой момент можете сменить подрядчика, ничего не потеряв.
- **Посадочные под группы запросов.** Смотрю, куда ведут объявления, и говорю прямо, если страница не отвечает на запрос. Иногда дешевле собрать отдельную посадочную, чем доплачивать за плохую конверсию.

## С чем работаю

Google Ads, Яндекс Директ, Google Analytics 4, Яндекс Метрика, Google Tag Manager, Bitrix24, amoCRM, Коллтрекинг.

## Как запускаемся

1. **Разбор и расчёт.** Смотрю нишу, конкурентов и сайт. Считаю, сколько нужно бюджета и какой цены заявки стоит ожидать. Если вижу, что контекст вам невыгоден, скажу честно.
2. **Сборка кампаний.** Семантика, группы, объявления, минус-слова, цели в аналитике. Занимает от трёх дней до недели в зависимости от размера.
3. **Запуск и наблюдение.** Первые две недели слежу почти ежедневно: отсекаю мусорные запросы, правлю ставки, смотрю, какие объявления работают.
4. **Оптимизация по данным.** Дальше ежемесячный цикл: отчёт по стоимости заявки, отключение слабого, тесты новых объявлений и расширение на смежные запросы.

## Сколько стоит ведение

### Google Ads — 100 000 ₸
Настройка. Дальше ведение — 20% от рекламного бюджета в месяц.
- До 3 рекламных кампаний
- Настройка целей и аналитики
- Еженедельная чистка поисковых запросов
- Отчёт раз в месяц
- Ведение 20% от бюджета

### Google и Яндекс — 150 000 ₸
Настройка обеих систем. Дальше ведение — 15% от рекламного бюджета в месяц.
- До 8 рекламных кампаний
- Поиск и ремаркетинг
- Тесты объявлений и посадочных
- Связка с CRM
- Отчёт по стоимости сделки
- Ведение 15% от бюджета

### Сложный проект — от 250 000 ₸
Магазины, несколько городов, большой бюджет. Процент ведения обсуждается.
- Товарные кампании и фиды
- Несколько городов или стран
- Сквозная аналитика до оплаты
- Передача конверсий из CRM
- Разбор кампаний на созвоне
- Ведение: процент обсуждается, но не менее 10%

Как считается оплата. Настройка платится один раз, при запуске. Дальше ежемесячно — процент от того, что вы открутили в рекламе: 20% на одной системе, 15% на двух, на крупных проектах процент обсуждается и опускается, но не ниже 10%. Пример: открутили 200 000 ₸ в Google — ведение выйдет 40 000 ₸ за месяц. Сам рекламный бюджет в стоимость не входит и оплачивается площадке напрямую с вашего аккаунта, я его не касаюсь. Фиксированной абонплаты нет, и это ваша страховка: заявок хватает и вы ставите рекламу на паузу — за этот период не платите ничего. Для теста ниши обычно нужно от 300 000 ₸ бюджета в месяц: на меньшем объёме данных выводы делать рано.

## Что спрашивают про контекст

### Сколько стоит контекстная реклама?
Ведение от 100 000 ₸ в месяц за одну систему и от 150 000 ₸ за Google и Яндекс вместе. Рекламный бюджет оплачивается площадке отдельно и напрямую с вашего аккаунта. Настройка с нуля входит в первый месяц ведения, отдельно за неё платить не нужно.

### Какой нужен рекламный бюджет?
Зависит от ниши и города, но для осмысленного теста обычно нужно от 300 000 ₸ в месяц. На меньшем объёме просто не накопится данных, чтобы понять, что работает. На первом созвоне посчитаю ориентир под вашу тематику по ставкам конкурентов.

### Когда будут первые заявки?
Обычно на второй-третий день после запуска. Первые две недели цена заявки выше обычного, потому что система накапливает данные. К концу первого месяца она, как правило, снижается на треть.

### Google или Яндекс?
В Казахстане у Google большая часть трафика, поэтому начинаем обычно с него. Яндекс имеет смысл добавлять на русскоязычную аудиторию и в нишах, где там дешевле клик. Если бюджет ограничен, лучше хорошо вести одну систему, чем плохо две.

### Кабинет будет на меня или на вас?
На вас. Рекламный аккаунт оформляется на вашу компанию, вы видите все расходы напрямую и оплачиваете площадке сами. Я работаю в нём как приглашённый специалист. Так вы в любой момент можете сменить подрядчика и ничего не потерять.

### Вы гарантируете количество заявок?
Нет, и никто честно не может: цена клика зависит от конкурентов, а конверсия от вашего предложения. Что могу обещать: прозрачный расчёт стоимости заявки, еженедельную работу с кампаниями и честный разговор, если вижу, что в вашей нише контекст невыгоден.

### У меня плохой сайт, реклама поможет?
Реклама приведёт людей, но если сайт не отвечает на их запрос, они уйдут, а деньги спишутся. Если вижу, что дело в сайте, скажу об этом до запуска и предложу сначала сделать нормальную посадочную. Это дешевле, чем полгода лить трафик впустую.

## Контакты

- Телефон и WhatsApp: +7 777 261 11 16
- Telegram: @sergeymaestro
- Почта: info@seomaestro.kz
- Адрес: Алматы, работаем удалённо по всему миру