# Google Merchant Center и товарные объявления

Канонический адрес: https://xn--80axhheg9e.kz/google-merchant-center/

Товарные объявления — это карточки с фотографией, ценой и названием магазина прямо в поиске Google. Человек видит товар до перехода на сайт и приходит уже зная цену. Часть таких карточек показывается бесплатно, часть за деньги — настраивается и то и другое.

## Что делаю

- Аккаунт Merchant Center на вашу компанию
- Фид товаров и его обновление
- Доведение сайта до требований Google
- Прохождение модерации до одобрения
- Бесплатные карточки товаров
- Кампании Performance Max
- Цена: от 150 000 ₸ разовая настройка. Ведение платных кампаний — процент от открученного бюджета

## Почему товары не показываются

- **Фид не принимают.** Google отклоняет товары по формальным признакам: нет артикула, цена не совпадает с сайтом, картинка с водяным знаком. Причины пишутся сухо, и разбираться в них можно неделями.
- **Сайт не проходит проверку.** Нет условий возврата, нет контактов, нет способов оплаты на видном месте. Товар нормальный, а магазин Google считает ненадёжным и не пускает.
- **Цена на сайте и в фиде разная.** Скидка изменилась, фид обновился через сутки. Google видит расхождение и снимает товар с показа, а вы узнаёте об этом по упавшему трафику.
- **Не знают про бесплатные карточки.** Часть товарной выдачи Google показывает без оплаты. Магазины годами платят за клики, не подключив бесплатную витрину, потому что о ней просто не рассказали.
- **Фид собирают руками.** Выгружают таблицу, правят, загружают. Через неделю цены и остатки разошлись с реальностью, и половина объявлений ведёт на товары, которых нет.

## Товарные объявления и обычная реклама в поиске

Обычное объявление — это текст со ссылкой. Товарное — карточка с фотографией, ценой и названием магазина. Человек видит товар до клика и переходит, уже согласившись с ценой.
Отсюда разница в поведении: кликов меньше, но они теплее, а случайных переходов «посмотреть, сколько стоит» почти нет. Для магазина это обычно дешевле по стоимости заказа.

| Что сравниваем | Текстовое объявление | Товарное объявление |
| --- | --- | --- |
| Что видит человек | заголовок и текст | фото, цену, магазин |
| Знает ли цену до клика | нет | да |
| Случайные клики | много | мало |
| Что нужно для запуска | тексты и ключи | фид товаров и Merchant Center |
| Бесплатные показы | нет | есть, часть выдачи |
| Кому подходит | услугам и сложным товарам | магазинам с каталогом |

## Google Merchant Center: что входит в настройку

- **Аккаунт на вашу компанию.** Merchant Center заводится на вас, подтверждается право на сайт и связывается с рекламным кабинетом. Доступы остаются у вас при любом развитии событий.
- **Фид товаров.** Выгрузка каталога в формате, который понимает Google: названия, цены, наличие, артикулы, категории, картинки. Собирается из вашего сайта, 1С или Kaspi.
- **Автоматическое обновление.** Фид обновляется по расписанию, а не руками. Цена изменилась на сайте — изменилась и в объявлении, без расхождений и снятых товаров.
- **Сайт под требования Google.** Условия возврата и доставки, контакты, способы оплаты, цена в понятном виде. Это то, на чём чаще всего спотыкается модерация, и правится за день.
- **Прохождение модерации.** Веду аккаунт до одобрения: разбираю причины отказов, правлю и подаю повторно. Формулировки Google бывают невнятными, и это отдельная работа.
- **Бесплатные карточки товаров.** Подключаю показ в бесплатной части товарной выдачи. Денег не стоит, а трафик даёт — многие магазины про это просто не знают.
- **Кампании Performance Max.** Платные товарные кампании с группировкой по маржинальности и наличию. Отдельно выделяю то, что действительно приносит прибыль.
- **Исключение лишних товаров.** Товары без наличия, с нулевой маржой и запрещённые к рекламе убираются из фида. Бюджет не уходит на то, что вы не продадите.
- **Отчёт по товарам.** Видно, какие позиции приносят заказы, а какие только тратят бюджет. По этим данным правится и реклама, и закуп.

## Откуда беру каталог

Сайт и интернет-магазин, 1С, Kaspi, Google Ads, Google Analytics, Google Tag Manager, Bitrix24, amoCRM, n8n.

## Как запускаем

1. **Смотрим каталог и сайт.** Проверяю, что с товарами и что с сайтом. Сразу говорю, какие требования Google у вас не выполнены и что придётся поправить до подачи.
2. **Собираем фид.** Настраиваю выгрузку из вашего источника и привожу данные к формату Google. Здесь же чистим каталог от того, что рекламировать не нужно.
3. **Модерация.** Подаём аккаунт, разбираем замечания, правим и подаём снова. Обычно занимает от нескольких дней до двух недель, в зависимости от состояния сайта.
4. **Запуск и ведение.** Включаем бесплатные карточки, собираем платные кампании, смотрим отчёт по товарам и убираем то, что не окупается.

## Сколько стоит настройка

### Настройка и модерация — от 150 000 ₸
Разово. Аккаунт, фид, доведение сайта, прохождение проверки.
- Аккаунт Merchant Center на вашу компанию
- Фид товаров с автообновлением
- Доведение сайта до требований Google
- Ведение до одобрения аккаунта
- Подключение бесплатных карточек

### С товарными кампаниями — от 250 000 ₸
Разово. Плюс сборка и обкатка платных кампаний.
- Всё из настройки
- Кампании Performance Max
- Группировка по марже и наличию
- Исключение убыточных позиций
- Отчёт по товарам
- Обкатка первых двух недель

### Ведение — 15 – 20% от бюджета
Ежемесячно, от открученного. Остановили — не платите.
- Работа со ставками и группами товаров
- Чистка фида и отказов
- Отчёт по стоимости заказа
- Пауза в любой момент без оплаты

Сам Merchant Center бесплатный: деньги вы платите за работу по его настройке и за рекламный бюджет, который пополняете напрямую в кабинет. Если каталог небольшой и выгрузка с сайта уже есть, работы выйдет меньше — скажу об этом на разборе. И честно: если у вас пять товаров или услуги вместо товаров, товарные объявления вам не нужны, лучше вложить эти деньги в обычный поиск.

## Вопросы про товарные объявления

### Сколько стоит настройка Google Merchant Center?
От 150 000 ₸ за настройку аккаунта, фида и прохождение модерации. От 250 000 ₸, если нужны ещё и платные товарные кампании. Дальше ведение — 15–20 процентов от открученного бюджета. Сам Merchant Center бесплатный, рекламный бюджет пополняете напрямую в кабинет.

### Правда, что товары можно показывать бесплатно?
Да, часть товарной выдачи Google показывает без оплаты — для этого достаточно одобренного аккаунта Merchant Center и корректного фида. Это не заменяет платные кампании, но даёт трафик, за который не нужно платить. Многие магазины про эту возможность просто не знают.

### Почему Google отклоняет мои товары?
Чаще всего дело не в товарах, а в сайте: нет условий возврата и доставки, не видно контактов и способов оплаты, цена в фиде не совпадает с ценой на странице. Формулировки отказов у Google невнятные, поэтому разбор причин и повторная подача входят в работу.

### Откуда берётся фид, если у меня нет выгрузки?
Собираю сам из того, что есть: страницы сайта, база 1С, выгрузка из Kaspi, даже таблица. Главное, чтобы источник обновлялся — тогда фид будет обновляться по расписанию, и цены в объявлениях не разойдутся с реальными.

### У меня услуги, а не товары. Подойдёт?
Нет. Товарные объявления устроены вокруг каталога с ценами и наличием, услугам там делать нечего. Для услуг работает обычный поиск — это соседняя страница, и я скажу об этом честно, а не возьму деньги за настройку, которая вам не нужна.

### Что будет, если цена изменится?
При настроенном автообновлении фид подтянет новую цену, и объявление обновится следом. Проблемы начинаются там, где фид ведут руками: Google видит расхождение с сайтом и снимает товар с показа. Поэтому автообновление я ставлю всегда.

## Контакты

- Телефон и WhatsApp: +7 777 261 11 16
- Telegram: @sergeymaestro
- Почта: info@seomaestro.kz
- Адрес: Алматы, работаем удалённо по всему миру